De quoi dépend le des emails BTOB ?

Réputation de l’expéditeur

Facteurs influençant la délivrabilité des emails

De quoi dépend le Taux d’ouverture et de Délivrabilité des emails BTOB ?

L’objet de l’email: Il doit être clair, concis et inciter à l’ouverture. Utilisez des verbes d’action, personnalisez-le et créez un sentiment d’urgence.
L’heure d’envoi: Envoyez l’email au moment où vos contacts sont les plus susceptibles de le lire. Les études montrent que le matin en semaine est généralement le meilleur moment.
Le jour d’envoi: Évitez d’envoyer des emails le week-end ou pendant les vacances.
La fréquence d’envoi: Ne bombardez pas vos contacts d’emails. Trouvez la bonne fréquence pour rester pertinent sans devenir agaçant.
La liste d’emailing: Ciblez vos emails vers les bonnes personnes. Segmentez votre liste en fonction des centres d’intérêt, du comportement et des données démographiques.

Taux d’ouverture des emails BtoB : Facteurs influençant le taux d’ouverture :

Le contenu de l’email: Personnalisez le contenu de l’email en utilisant le nom du destinataire et en incluant des informations qui lui sont pertinentes. Rédigez un texte clair, concis et engageant. Utilisez des visuels attrayants et un appel à l’action clair.
Le design de l’email: Assurez-vous que votre email est responsive et s’affiche correctement sur tous les appareils. Utilisez une police de caractères lisible, des couleurs attrayantes et un design épuré.

Facteurs influençant la délivrabilité des emails :
La réputation de l’expéditeur: Assurez-vous que votre adresse email n’est pas sur une liste noire de spam. Utilisez un nom d’expéditeur reconnaissable et évitez d’utiliser des mots clés suspects.
L’authentification de l’email: Mettez en place l’authentification SPF et DKIM pour authentifier votre adresse email et améliorer votre délivrabilité.
Le contenu de l’email: Évitez d’utiliser un langage spammy et des mots clés suspects. Assurez-vous que votre email est conforme à la loi CAN-SPAM.
La liste d’emailing: N’achetez pas de listes d’email et assurez-vous que vous avez obtenu l’autorisation de vos contacts pour leur envoyer des emails.
Le désengagement des contacts: Supprimez régulièrement les contacts inactifs de votre liste.
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer votre taux d’ouverture et de délivrabilité des emails BtoB et obtenir de meilleurs résultats pour vos campagnes marketing.

Le taux d’ouverture et la délivrabilité des emails B2B dépendent de plusieurs facteurs clés. Voici les principaux éléments qui influencent ces indicateurs :

Qualité de la liste de diffusion : Une liste bien entretenue et à jour est cruciale pour éviter les rebonds et les marquages comme spam.
Contenu de l’email : Un contenu pertinent et engageant est plus susceptible d’être ouvert et moins susceptible d’être marqué comme spam.
Objet de l’email : Un objet clair et intrigant peut augmenter le taux d’ouverture.
Réputation de l’expéditeur : Une bonne réputation peut améliorer la délivrabilité, tandis qu’une mauvaise réputation peut entraîner un blocage par les filtres anti-spam.

Moment de l’envoi : L’heure et le jour de l’envoi peuvent affecter la probabilité qu’un email soit ouvert.
Conformité aux règles anti-spam : Respecter les meilleures pratiques pour éviter les filtres anti-spam est essentiel pour une bonne délivrabilité.
En 2024, les statistiques moyennes observées pour les emails B2B sont les suivantes1 :

Taux d’ouverture moyen : 17,8%
Taux de clic moyen : 4,3%
Taux de réactivité moyen : 14%
Taux de désabonnement moyen : 0,1%
Taux de délivrabilité moyen : 93%

Il est important de suivre ces indicateurs pour évaluer l’efficacité de vos campagnes d’emailing et identifier les opportunités d’amélioration

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